Οι πλαστικές επεμβάσεις για κάποιους είναι το κλειδί της επιτυχίας ως influencers και για άλλους ένας τρόπος να νιώσουν καλά.
Μερικά λεπτά doomscroling στο TikTok αρκούν ώστε ο καθένας να καταλάβει πως όσο και να μιλάμε για body positivity και συμπερίληψη, στην πραγματικότητα οι αλγόριθμοι προωθούν συγκεκριμένα πρότυπα ομορφιάς.
Για τις γυναίκες: σαρκώδη χείλη, έντονα ζυγωματικά, juicy Latin-style γλουτοί απαλλαγμένοι από κυτταρίτιδα, στήθη που αντιστέκονται στη βαρύτητα και λεπτή μέση. Για τους άντρες τα πράγματα είναι λίγο πιο απλά: πλούσια μαλλιά από τα χιλιάδες ανατοποθετημένα τριχοθυλάκια που δημιουργούν τέλεια hairlines, πυκνά μούσια, πρόσωπα γεμάτα γωνίες, ονειρικά six packs και πρησμένα μπράτσα διακοσμημένα με τατουάζ.
Όλα τα παραπάνω είναι αυτά τα στοιχεία που μαγνητίζουν το βλέμμα του θεατή, τον πολυτιμότερο πόρο σε ένα διαφημιστικό οικοσύστημα που έχει βασιστεί στην προσοχή. Αυτό σημαίνει πως όποιοι τα έχουν και ξέρουν ποια είναι τα σωστά πλάνα για να επιτονιστούν στην κάμερα του κινητού, αυτομάτως διαθέτουν το «πακέτο» για να γίνουν influencers και να ξεκινήσουν να διαφημίζουν προϊόντα και υπηρεσίες.
Η πανδημία και το “Zoom Boom”
Παρά το γεγονός πως οι άνθρωποι πάντα ενδιαφέρονταν για την ομορφιά τους, για πολλούς η αύξηση των πλαστικών, παγκοσμίως, οφείλεται στο φαινόμενο “Zoom Boom“. Πρόκειται για την χαμηλή εκτίμηση της αυτοεικόνας που προκαλείται από το να βλέπει κάποιος το είδωλό του μέσω μίας κάμερας. Τα αναρίθμητα ψηφιακά meetings που έγιναν, σε συνδυασμό με τον ελεύθερο χρόνο, δημιούργησαν σε πολλούς προβληματισμό για την ομορφιά τους ή τη σύγκλιση τους με τα κοινά αποδεκτά πρότυπα ομορφιάς. Δεν θα πρέπει να ξεχνάμε ότι κατά την πανδημία η συσσώρευση πλούτου ήταν αρκετά ευκολότερη για κάποιους και μέσω αυτής ήταν δυνατό να χρηματοδοτηθούν οι όποιες αισθητικές διορθώσεις μελλοντικά.
Έτσι, με την επιστροφή στην κοινωνική ζωή, τα κέντρα αισθητικής και οι κλινικές είδαν τα κέρδη τους να εκτινάσσονται. Παράλληλα, η ψηφιακή διαφήμιση για τις νέες επεμβατικές τεχνικές, αλλά και η θόλωση των αισθητικών ορίων μεταξύ των φύλων, λόγω των κριτηρίων επιλογής των αλγορίθμων, οδήγησαν ένα μεγάλο κομμάτι των κοινωνιών να κάνει το μεγάλο βήμα και να «αναβαθμίσει» την εικόνα του.
Πόση δύναμη έχει η κάμερα του κινητού μας τελικά;
Μία selfie μπορεί να επηρεάσει άμεσα τη συναισθηματική μας κατάσταση. Κάθε ατέλεια αποτελεί και έναν μικρό θάνατο του ναρκισσισμού μας. Το να δείχνουμε όμορφοι δεν έχει να κάνει τόσο με την εικόνα που σχηματίζουν οι άλλοι για εμάς, αλλά καθαρά με την αναγκαία αυτοεπιβεβαίωση πως βρισκόμαστε εντός της νόρμας ή ακόμη καλύτερα την υπερβαίνουμε και γινόμαστε role models.
Σκεφτείτε ποιος είναι ο λόγος που κάθε smartphone έρχεται με ενσωματωμένα φίλτρα ωραιοποίησης και γιατί τα social media παρέχουν φίλτρα που «πλαστικοποιούν» τα πρόσωπα. Ο συναισθηματικός μας κόσμος είναι αυτός που κινητοποιεί σε τεράστιο βαθμό τις επιθυμίες και άρα την αγορά. Ο στόχος δεν είναι να νιώθουμε άσχημοι, αλλά αντιθέτως, εντός της αισθητικής νόρμας με πλήθος περιθωρίων για βελτίωση.
Η αξία της αγοράς ομορφιάς υπολογίζεται στα 374 δισεκατομμύρια δολάρια για το 2023 παγκοσμίως, ενώ αντίστοιχα η αγορά των αισθητικών επεμβάσεων στα 57,7 δισεκατομμύρια.
Πλαστικές επεμβάσεις και social media
Το Instagramability δεν αφορά μόνο την εστίαση, αλλά και τους ίδιους τους ανθρώπους.
Μία πλαστική επέμβαση υπόσχεται περισσότερη προσοχή από τους άλλους, αλλά και περισσότερη ικανοποίηση από το ίδιο μας το σώμα που αντιστέκεται στη φθορά του χρόνου. Στον κόσμο των social media, όλα αυτά κεφαλαιοποιούνται με likes, shares και προτάσεις συνεργασίας. Έτσι, πολλές επεμβάσεις γίνονται αποκλειστικά για να εξυπηρετήσουν τα αλγοριθμικά κριτήρια ή τη λογική της ίδιας της κάμερας του κινητού.
Το ταξίδι του σύγχρονου καταναλωτή είναι αρκετά περίπλοκο και η απλή επιθυμία δεν αρκεί για να δεχτεί κάποιος/-α να βελτιώσει την εμφάνισή του/της. Αυτό, φυσικά, έχει να κάνει και με τον βαθμό στον οποίο η ομορφιά λειτουργεί ως μέσο κοινωνικής κινητικότητας και την αξία που της προσδίδει η εκάστοτε κοινωνία. Για παράδειγμα, σε πολλές χώρες της Λατινικής Αμερικής, όπως η Βραζιλία, οι αυξητικές στήθους και οι επεμβάσεις BBL (Brazilian Butt Lift) διαφημίζονται στα πρωινάδικα. Ημίγυμνα μοντέλα κάνουν πασαρέλα σαν κούκλες βιτρίνας και οι γιατροί παρουσιάζουν τις διαφορές ανάμεσα στις τεχνικές και τους σωματότυπους.
Στο παγκοσμιοποιημένο σύστημα των social media, όμως, τα πράγματα γίνονται λίγο διαφορετικά. Καθώς δεν μπορεί να υπονοηθεί πάντα ο άμεσος εργαλειακός χαρακτήρας μίας αισθητικής επέμβασης, πρέπει να βρεθούν άλλοι τρόποι για να πειστεί ο εκάστοτε καταναλωτής που πολλές φορές είναι και από άλλη χώρα ή κουλτούρα. Έτσι, το περιεχόμενο που παράγεται εστιάζει στο θετικό αποτύπωμα, την εξάλειψη του ρίσκου, την ευκολία, την όσο πιο αναίμακτη διαδικασία και φυσικά στο τελικό αποτέλεσμα.
Από την αφαίρεση των φυσικών δοντιών για να μπουν βιδωτές μασέλες μέχρι τη μόνιμη αλλαγή του χρώματος της ίριδας και την τοποθέτηση επιθεμάτων σιλικόνης, οι ασθενείς είναι χαμογελαστοί, γεμάτοι αυτοπεποίθηση και προσμονή. Παράλληλα, οι γιατροί προβάλλονται ως οι έμπιστοι ειδικοί με υψηλή πείρα και ενημέρωση ως προς τις πιο σύγχρονες μεθόδους. Συχνά υπάρχει και ένα φλερτάρισμα με την υπέρβαση των ορίων, τόσο από την πλευρά των ασθενών, όσο και των πλαστικών χειρουργών. Ρουτίνα, αλλά και κάτι το δύσκολο. Κάτι που το έχουν πάνω τους ελάχιστοι με αυτόν τον τρόπο, αλλά και εντελώς hot που αν δεν το κάνεις μένεις πίσω -απαρχαιώνεσαι.
Ιατρικός τουρισμός: Μία νέα επένδυση για την Ελλάδα
Στην Ελλάδα βρίσκονται τα τελευταία χρόνια σε άνοδο τόσο θεραπείες για την απώλεια βάρους, όπως με τη χρήση Ozempic, όσο και οι πλαστικές επεμβάσεις.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Διεθνούς Εταιρείας Αισθητικής Πλαστικής Χειρουργικής (ISAPS), στην Ελλάδα διενεργήθηκαν 43.911 χειρουργικές και 194.856 μη χειρουργικές παρεμβάσεις. Ως προς τις χειρουργικές, οι δημοφιλέστερες είναι η βλεφαροπλαστική, η λιποαναρρόφηση και η αυξητική στήθους, ενώ για τις μη χειρουργικές το ενέσιμο υαλουρονικό, τα Botox και η αποτρίχωση.
Η ανάπτυξη της εν λόγω αγοράς, σε συνδυασμό με τη βαριά βιομηχανία του τουρισμού, έχει κινητοποιήσει το ενδιαφέρον πολλών να μιμηθούμε την Τουρκία. Το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που βλέπουμε ως χώρα για τον ιατρικό τουρισμό είναι η εμπειρία και η τήρηση των πρωτοκόλλων, σε αντίθεση με την Τουρκία η οποία έχει λάβει αρκετή αρνητική δημοσιότητα από λάθη, διενέργεια επεμβάσεων από μη ειδικούς, τρομακτικά αποτελέσματα, μέχρι και θανάτους ασθενών.
Όσοι εμπλέκονται με την ανάπτυξη του ιατρικού τουρισμού μιλούν για μία τάση η οποία θα συνεχιστεί για αρκετά χρόνια λόγω των social media και του τρόπου που λειτουργεί η αγορά. Για πολλούς, όλο αυτό είναι ένας τομέας της οικονομίας που αναβαθμίζει το τουριστικό προϊόν. Όσο μεγάλη ή μικρή και αν είναι, όμως, μία αισθητική επέμβαση, πάντα ενέχει ρίσκο, καθώς παραμένει μία ιατρική πράξη και τις περισσότερες φορές τα αποτελέσματά είναι μη αναστρέψιμα.