Το brat summer πέθανε, ετοιμαστείτε για demure mentality στην εκκίνηση της νέας σεζόν
Όλα έδειχναν ότι το 2024 θα ζούσαμε το brat summer της ζωής μας, με την Charli XCX να έχει κυκλοφορήσει ίσως τον δίσκο της χρονιάς και να έχει ανακηρυχθεί ως η απόλυτη trendsetter, τόσο σε μουσικό όσο και σε σοσιαλμιντιακό επίπεδο. Απλά τσεκάρετε τα σχετικά posts και memes σε Instagram και TikTok, ακόμα και τις fashion τάσεις που πήραν το χρώμα του brat green και μας καλούσαν να αγκαλιάσουμε το «κωλόπαιδο» μέσα μας. Πώς θα γινόταν αυτό;
Κρασάροντας ίσως τα πάρτι των haters μας, δείχνοντας αποδοχή στον εαυτό μας κάθε φορά που τον πιάνουμε να ζηλεύει τους γύρω του και ζώντας τη φάση με μια νοσταλγική ελαφρότητα, όπως κάναμε κάποτε στα τιμημένα zeros υπό τον ήχο των “Club Classics”. Να όμως που σχεδόν στο σβήσιμο της σεζόν, μια φράση έμελλε να κατακτήσει τη σφαίρα του Διαδικτύου και κατ’ επέκταση την pop culture, η οποία δεν έχασε χρόνο ώστε να υιοθετήσει ένα μότο που μοιάζει να ακούγεται στο repeat από τις αρχές Αυγούστου, όταν και ακούστηκε για πρώτη φορά σε ένα TikTok video.
«Very Demure, Very Mindful». Θα το έχετε ακούσει πια σίγουρα κι αν αναρωτιέστε γιατί η Gen Alpha ξαδέρφη σας το επαναλαμβάνει non-stop, έχουμε όλες τις απαντήσεις.
Ήταν πριν από 20 περίπου ημέρες όταν η trans TikTok creator Jools Lebron χρησιμοποίησε σε ένα από τα videos που η ίδια δημιουργεί στη δημοφιλή πλατφόρμα τη φράση, αναφερόμενη στο πώς επιμελείται τα μαλλιά και το makeup της όταν ετοιμάζεται για τη δουλειά. Το εν λόγω video 38 δευτερολέπτων έχει ξεπεράσει σήμερα τα 40.4 εκατομμύρια views και η Lebron έχει κάθε λόγο να το γιορτάζει, βλέποντας τους followers της να ξεπερνούν αισίως τα 2 εκατομμύρια με τη σειρά τους. Τι σημαίνει όμως η φράση και γιατί σύσσωμες οι νέες και οι μεγαλύτερες γενιές που ζουν με το smartphone ως προέκταση του χεριού τους φαίνεται να την υιοθετούν τόσο στο διαδικτυακό τους content όσο και ως mentality για πληθώρα πτυχών της ζωής τους;
Αντίθετα από τη λέξη «brat», το να είσαι «demure» και «mindful» αναφέρεται στο να φέρεσαι με σεμνότητα, την απαραίτητη προσοχή, αλλά και με ενσυναίσθηση απέναντι στους ανθρώπους. Η ίδια μάλιστα η Jools Lebron κλήθηκε να εξηγήσει το σκεπτικό πίσω από τη φράση σε συνέντευξή της στη δημοφιλή αμερικανική εκπομπή του δικτύου CBS, CBS Mornings, αναφέροντας ότι για την ίδια η όλη σκέψη πίσω από το demure είναι το «να είσαι προσεκτικός και διακριτικός με τους ανθρώπους γύρω σου, αλλά και με τον εαυτό σου, όταν παρουσιάζεσαι στον κόσμο».
Ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιεί τη φράση η Lebron χαρακτηρίζεται ως ένα statement αυτογνωσίας και αυτοπεποίθησης, ιδιαίτερα ενδυναμωτικό όταν ακούγεται από τα χείλη ενός trans υποκειμένου, δεδομένων όλων των αποκλεισμών που βιώνει σε μια εγγενώς αφιλόξενη προς αυτές τις ταυτότητες κοινωνία. Για πολλές και πολλούς είναι και ένας προοδευτικός επαναπροσδιορισμός του όρου «demure», που στο παρελθόν ήταν συνδεδεμένος με μια στερεοτυπική αντίληψη καθωσπρεπισμού σχεδόν αποκλειστικά αναφερόμενου στις λευκές θηλυκότητες με trad wife αέρα. Μέσα από 48 δευτερόλεπτα, η Lebron είχε καταφέρει να ανοίξει το πεδίο ερμηνείας της λέξης, φέρνοντάς το σε ένα σήμερα πολύ διαφορετικό και δίνοντάς του θετικό και εμπνευστικό πρόσημο.
Το video με τη χαρακτηριστική φράση της Πορτορικανής influencer όχι μόνο αναπαράγεται ασταμάτητα όσο μιλάμε, αλλά έχει δημιουργήσει ήδη το αντίστοιχο reel template στα social media και έχει γίνει αγαπημένο catchphrase ακόμα και από τη celebrity σφαίρα. Ενδεικτικά, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Lindsay Lohan, Gillian Anderson και Penn Badgley είναι μόνο λίγες από τις χολυγουντιανές προσωπικότητες που έσπευσαν να το αγκαλιάσουν κάνοντας σχετικές αναρτήσεις.
Το «demure» trend έφτασε μέχρι και στον Λευκό Οίκο των ΗΠΑ, η ανάρτηση του οποίου για τις πρόσφατες προσπάθειες ελάφρυνσης του φοιτητικού χρέους της κυβέρνησης Biden-Harris έγινε in a very demure way!
Σύμφωνα με το CBC και την Zorianna Zurba, pop culture expert του Toronto Metropolitan University, το demure lifestyle συνδέεται ήδη με το όλο και αναπτυσσόμενο under-consumption trend που ξαφνικά κατακλύζει τα κοινωνικά μέσα, σύμφωνα με το οποίο οι νέοι άνθρωποι καταβάλουν προσπάθεια ώστε να αγοράζουν όσο λιγότερα πράγματα γίνεται για την καθημερινότητα και τις ανάγκες τους, συμβάλλοντας σε ένα πιο βιώσιμο και less-is-more μέλλον.
Όπως όμως με όλα τα trends εκεί έξω, έτσι και με το demure trend δεν θα μπορούσε να μην υπάρξει και μια εξέλιξη που ενδεχομένως να οδηγήσει στη σύντομη συρρίκνωσή του. Ο λόγος φυσικά για την απόπειρα κατοχύρωσης trademark για τη φράση «Very Demure, Very Mindful», με το TMZ να μεταδίδει ότι ένας άνδρας με το όνομα Jefferson Bates κατέθεσε τη σχετική αίτηση σε δικαστήριο της πολιτείας της Washington. Το εν λόγω γεγονός υποδηλώνει ότι σύντομα θα έχουμε να κάνουμε με χρήση του moto σε διαφημιστικό πλαίσιο. Και αν αυτό επιβεβαιωθεί, σίγουρα δεν θα είναι ούτε πολύ demure, ούτε πολύ mindful για τον κόσμο που βρήκε σε αυτό έμπνευση και το μετέτρεψε σε διαδικτυακό sensation.